作品详情 ／ CASE STUDY · 03
麻辣骑士麻辣王子子品牌全案视觉
麻辣王子是湖南的辣条大品牌，起家于中国辣条的发源地平江，多年只专注做辣条这一件事。「麻辣骑士」是我们为它策划的子品牌，概念新品「麻辣蔬菜脆」把它的传统麻辣配方和天然蔬菜的健康感结合起来，锚定注重健康又放不下那口辣的人群。这是一次比赛策划，产品是概念、未真正量产，我负责的是从 Logo、IP 到包装、周边、策划书的全套视觉设计。
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设计理念
CONCEPT
整套视觉要同时说两件看似相反的事——热烈的麻辣，和清新的健康。
「麻辣骑士」延续主品牌「守护健康」的初心，用一位骑士作为品牌形象：把「既要那口麻辣、又要吃得健康」的承诺，落成一个有守护感、能被记住的角色。品牌宣传语「骑士麻辣脆，蔬香好滋味」、主题曲《骑士与你同行》，都从这个骑士设定长出来。
配色是理念的直接翻译：麻辣红是辣味基因的热烈，活力橙提亮食欲，健康蓝压住整体、给出蔬菜脆的清新与稳健。三色的比例，就是「传统麻辣 × 蔬菜健康」这个定位的配比。
70%
麻辣红主色 · 热烈
#D54B48
20%
活力橙辅色 · 食欲
#F89400
10%
健康蓝点缀 · 清新
#54B5C7
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核心展示
SHOWCASE
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设计师手札
DESIGNER'S NOTES
这是一个团队参赛项目，我负责其中全部的视觉设计。从子品牌方向定下来开始，我一笔笔画出麻辣骑士的形象，把盾牌、白菜和那个像 M 的头盔穗子拼进 logo，定下红金蓝的配色，再把这套视觉铺满 IP、包装、周边、海报，一直做到整本策划书和答辩 PPT 的排版。对我来说，这是第一次把一个品牌概念从零完整地做成一套能落地的视觉物料。
过程里最花心思的是两件事：一是怎么让「麻辣」的热烈和「健康」的清新在同一套设计里共存而不打架；二是怎么让每一件物料——不管是一张海报还是一个抱枕——放在一起都像出自同一个品牌。做完这一整套，我对「视觉系统」这四个字才算有了具体的体会。
一次完整的品牌视觉实践
从子品牌定位到 Logo、IP、包装、周边、海报再到策划书美化，这个项目让我完整走了一遍「把一个品牌概念落成一整套视觉物料」的流程。
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