作品详情 ／ CASE STUDY · 03
麻辣骑士麻辣王子子品牌视觉设计
麻辣王子是湖南的辣条大品牌，起家于中国辣条的发源地平江，多年只专注做辣条这一件事。「麻辣骑士」是我们为它策划的子品牌，概念新品「麻辣蔬菜脆」把它的传统麻辣配方和天然蔬菜的健康感结合起来，锚定注重健康又放不下那口辣的人群。这是一次比赛策划，产品是概念、未真正量产，我负责的是从 Logo、IP 到包装、周边、策划书的全套视觉设计。
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设计理念
CONCEPT
整套视觉要同时说两件看似相反的事——热烈的麻辣，和清新的健康。
「麻辣骑士」延续主品牌「守护健康」的初心，用一位骑士作为品牌形象：把「既要那口麻辣、又要吃得健康」的承诺，落成一个有守护感、能被记住的角色。品牌宣传语「骑士麻辣脆，蔬香好滋味」、主题曲《骑士与你同行》，都从这个骑士设定长出来。
配色是理念的直接翻译：麻辣红是辣味基因的热烈，活力橙提亮食欲，健康蓝压住整体、给出蔬菜脆的清新与稳健。三色的比例，就是「传统麻辣 × 蔬菜健康」这个定位的配比。
70%
麻辣红主色 · 热烈
#D54B48
20%
活力橙辅色 · 食欲
#F89400
10%
健康蓝点缀 · 清新
#54B5C7
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设计展示
DESIGN SHOWCASE
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解决痛点
PAIN & SOLUTION
又麻又辣，又要看着健康，不打架吗？
- 痛点
- 主打麻辣的品牌容易被看成重口、不健康，可这个子品牌偏要突出蔬菜脆片的清新健康，两种气质放一起，消费者容易犯嘀咕、抓不住定位。
- 解决
- 配色定死比例——麻辣红 70% 立辣味主调、活力橙 20% 提食欲、健康蓝 10% 点清新，再把蔬菜嵌进盾牌 Logo，让辣和健康在一套视觉里共存。
- 成效
- 一套配色同时说清「够辣」和「够健康」，消费者一眼读懂这是健康的麻辣零食，定位不含糊。
背靠母品牌，新子品牌怎么立住自己？
- 痛点
- 子品牌既要借母品牌麻辣王子的信任背书，又得让人认出是独立新牌；视觉太像会被当成同款，太不像又借不上母品牌的势。
- 解决
- 名字上「麻辣」承接母品牌辣味基因、「骑士」立独立的健康守护人设；配色延续辣味红的热烈，再用蔬菜橙、健康蓝拉开差异。
- 成效
- 做出一套既让人联想到麻辣王子、又能被单独记住的子品牌视觉，借上信任的同时立住自己的辨识度。
「守护健康」太抽象，消费者凭什么记得住？
- 痛点
- 「守护消费者健康」这类品牌承诺，写成文案没人记得住，看完就忘，牌子立不起记忆点，货架上也难跟别的产品拉开。
- 解决
- 把承诺具象成「骑士」IP：盾牌象征质量守护、盾内蔬菜点出蔬菜脆、头盔麦穗形似「M」暗指麻辣，一个形象串起守护、健康和辣味。
- 成效
- 把抽象承诺落成一个能记住、能贯穿包装和周边的角色符号，消费者见形象就想起品牌。
一次完整的品牌视觉实践
从子品牌定位到 Logo、IP、包装、周边、海报再到策划书美化，这个项目让我完整走了一遍「把一个品牌概念落成一整套视觉物料」的流程。
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